搶占2.2億小鎮青年賽道,九美子打造高光時刻
2019-12-25

九美子的發展就是一個高光史

2003年九美子品牌成立,定位專注美白護膚領域;2008年簽約香港金牌女明星張敏成為第一代品牌代言人;2011年簽約新生代人氣女星鄭爽為第三代品牌代言人;2012年成為《中國好聲音》鉆石合作伙伴;九美子廣告全年無間斷覆蓋湖南衛視;2013年在江蘇衛視《非誠勿擾》投資上億廣告費;2016年簽約話題綜藝女王“小S”為第四代品牌代言人,續寫美白傳奇;2017年榮登紐約時代廣場;2018年隆重舉辦「越白,越美」九美子15周年慶典;2019年在日本東京舉行新品發布會,開啟護膚新革命;



九美子16載,變的是九美子的成長,不變的是九美子對美白護膚領域的專注初心。20191218日,再一次迎來了九美子的高光時刻。


 

會議伊始,九美子創始人曾勇提到:隨著移動互聯網和人工智能時代的到來,護膚品行業進入了變革叢生的“烏卡時代”(VUCA)。在大環境經濟下行,大多護膚品牌的命脈”—— CS管道遭遇寒冬,年輕消費者逐漸被進口品、新銳品牌截流的當下,九美子也走到了變革的當口。



“2019,是九美子轉型的一年,在1218日,再一次迎來了九美子的高光時刻——[高光未來]九美子2020品牌戰略暨新品發布會在廣州融創堇山酒店隆重召開。創始人曾勇很篤定。而這一次,九美子瞄準了2.2小鎮青年賽道,彎道超車,實現逆襲突圍,搶占大市場的正道之路。





迭代升級

產品厚積薄發


據悉,會場多款產品迭代升級首次亮相眼前,明星爆品九美子美白肌底液、水感絲滑系列、櫻花系列,全新升級,水感肌透隔離防曬套組、肌理高能修護系列全新上市。


 


除此之外,九美子特邀新浪廣東微博美妝大賞總監王曉欣,蒞臨現場評測新品肌理高能修護系列。此次測評分別從產品外觀設計、質地、吸收滲透率保濕力、修復/美白性、抗氧化/溫和性,6大維度進行試驗,其中神奇的滲透力、美白力、抗氧力在現場試驗中展露無遺


 

高能修護

醫美級問題肌膚解決方案


皮膚問題的產生原因——皮膚磚墻結構受損。針對這一問題九美子肌理高能修護系列,采用了智能修護專利技術*,高效包裹核心復配成分(寡肽-1、神經酰胺、冬蟲夏草等)從而增強皮膚屏障,解決敏感肌、問題肌。1秒舒緩泛紅、24小時重建屏障、7天細嫩透亮。


除此之外,九美子結合新品肌理高能修護系列,為問題肌分別作出了三種肌膚問題護理對策。分別為:痘痘肌、敏感肌定制特調DIY護理、干/油肌定制特調DIY護理黃黑肌定制特調DIY護理。高效的解決對策讓肌膚從此開啟蛻變之旅,改寫肌膚命運。




動銷全面突破

強化管道服務


現今社交新零售已進入新紀元。為突破終端零售業銷售瓶頸進一步提升戰斗力,引領cs管道各大代理商把握住時代風口,同時打造極具競爭力的品牌優勢。


會議中九美子銷售總監周總在會議中宣講了全新的戰略布局,打造在線線下行銷裂變,為終端零售全面智慧賦能。并提出了“全年動銷4+6,定制高價值預售品”戰略舉措。其中“4”指定的是4個季度,“6”指的是6大動銷節日,結合O2O新零售模式從而促進新客戶與老客戶的生意滲透。洞察消費趨勢,通過九美子的爆品打造,喚醒1環和開發2環客戶。



在管道服務上,2020年將全面提升管道服務理念,強化團隊服務意識,在終端推行“伙伴聯合生意計劃”力爭實現整體銷售更上層樓!





四驅培訓模式

進階提升培訓力


另一方面,2020年九美子將為終端店主、店員建立“美咖學院”,打造四驅培訓體系,進階式提升培訓力,突破傳統,變革培訓方式精準培訓內容。全年開設180場課程,統一動銷節奏,店鋪方法共享,現場實戰銷售輔助簽單。讓店主、店員在新零售的時代下提升自我,提供更深更專業的銷售知識,通過系統學習幫助解決各種銷售問題,賦能終端零售。



打破邊界

傳播立體出發


隨著在線互聯媒體的不斷蓬勃發展,用戶規模擴大。未來九美子將打破邊界,覆蓋年輕化媒體立體投放,聚焦爆品,全年1000萬投放抖音、3000萬投放小紅書、聯合1000位達人覆蓋2億年輕用戶。滲透目標用戶群體,提升對新一代用戶群體的影響力。在有效建立品牌度的同時實現轉化率,達到更好的投放效果。




未來可期


當下護膚品市場進入洗牌的關鍵階段,不論是品牌方還是代理商,都必須因應時代發展趨勢升級變革,解決市場需求及問題。顯然,九美子已整裝待發迎接新紅利時代。


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